McDonald's, în ”criză profundă”

Gigantul american McDonald’s se confruntă cu o „criză profundă” şi ar putea fi „pe moarte”. Declarația aparține unor proprietari de francize McDonald’s din SUA, care au analizat ultimele performanţe financiare ale celui mai popular lanţ de restaurante fast food din lume.

Într-o încercare de a-şi reveni financiar, McDonald’s a introdus meniuri de tip mic dejun pe tot parcursul zilei în restaurantele din SUA. Acesta mai doreşte să deschidă centre de comandă digitală pentru clienţii McDonald’s şi să introducă noi produse în meniuri. Totuşi, noile iniţiative au generat „dureri de cap” pentru operatorii de restaurante McDonald’s, după cum relevă un studiu realizat de analistul Mark Kalinowski, citat de independent.co.uk.

O altă noutate este opţiunea prin care clienţii din SUA îşi pot prepara un hamburger personalizat, alegând din 30 de ingrediente.

McDonald’s încearcă să compenseze declinul vânzărilor din ultimii doi ani în SUA, dar proprietarii de francize nu sunt impresionaţi.

La nivel global, 81% din restaurantele McDonald’s operează în regim de franciză, astfel încât scăderea moralului ar putea aduce de la sine multe alte probleme.

Au fost analizate 29 de francize, care administrează 226 restaurante McDonald’s şi estimările pe şase luni, cu note de la 1 (negativă) la 5 (excelentă). Scorul general a fost de 1,69, cel mai mic de la demararea acestui studiu în ultimii 12 ani.