Почему в Стокгольме запретили продавать M&M's

В Швеции запретили продавать популярные шоколадные конфеты "M& Mʼs" производства международного концерна Mars.

Суд постановил, что разноцветные конфеты слишком похожи на драже под названием "M" компании "Marabou", которые еще в 1950-х годах были придуманы при участии Mars.

Шоколадные конфеты под литерой m продаются в Швеции с 1950-х годов, но, в отличие от всего мира, это не знаменитые M&Mʼs производства Mars. В Швеции популярны конфеты "m" бренда Marabou, с 1993 года входящего в американский конгломерат Mondelez (в недавнем прошлом - Kraft Foods). Создавались эти конфеты при участии американской Mars, которая с конца 1940-х развивала свой собственный бренд M&Mʼs - везде, кроме Швеции.

Компании договорились, что Mars не будет продавать M&Mʼs в Швеции до 1998 года. Впрочем, в Mondelez были уверены, что Mars не посмеет выйти на шведский рынок и после истечения срока договора, ведь оформление упаковок драже и их символ - строчная литера m - практически неотличимы. При этом сами продукты разные. M&Mʼs известны в первую очередь как шоколадные конфеты в разноцветной глазури, которые "тают во рту, а не в руках", а Marabou M - это просто арахис в шоколаде без глазури и буквы "m" на каждой драже, пишет meduza.io.

Mars действительно не спешил в Швецию, но в 2010 году все-таки выпустил на местный рынок драже M&Mʼs, причем не только обычные, а арахис в шоколаде, прямого конкурента Marabou M. Начались затяжные суды, в которых обе стороны требовали лишить оппонента прав на торговую марку.

Mars утверждала, что Mondelez не имеет права на торговую марку в виде буквы "m", потому что сама Mars производит M&Mʼs с 1941 года и добилась для своего бренда всемирной популярности. Производитель шведских конфет настаивал, что новый для местного рынка бренд незаконно пользуется узнаваемым в Швеции торговым знаком, а потому должен быть запрещен. Поначалу Mars даже удалось выиграть дело, и притязания Mondelez на строчную "m" были признаны необоснованными, но затем американский владелец шведских конфет победил в нескольких инстанциях, в том числе и в апелляционном суде Свеаланда.

Согласно последнему решению апелляционной инстанции, Mars незаконно использует торговую марку популярных в Швеции конфет и обязана устранить нарушения. В противном случае Mars обязали платить по 270 тысяч евро за каждый месяц неисполнения решения. Компания уже обжаловала решение и потребовала как минимум дать полгода отсрочки.

Если в Mars не придумают никаких судебных уловок, M&Mʼs придется либо уйти из Швеции, либо "включить капслок" - поменять строчные буквы "m" в логотипе на заглавные. В американском конгломерате, впрочем, уверены, что никто в Швеции не путает M&Mʼs и местные шоколадки, но обещают подчиниться закону.

ИСТОЧНИК